Archivos de Categoría: Estrategia de Fondo

Hay una crisis silenciosa en los departamentos de marketing modernos. Vemos a marcas obsesionadas con contratar al mejor Community Manager, al mejor creador de Reels y al fotógrafo más estético. Se gastan fortunas en «crecer en redes». Celebran llegar a los 10k, 50k o 100k seguidores como si hubieran ganado el Tour de Francia. Mientras…

Si entras en Wallapop, en Amazon o en la web de cualquier fabricante, verás la misma frase repetida hasta la náusea: «Vendo bici tope de gama», «Acabados tope de gama», «Prestaciones tope de gama». El problema es que esa frase la usa tanto quien vende una bicicleta de supermercado de 300€ (el modelo más caro…

Todo ciclista conoce la sensación. Vas fuerte, te sientes invencible, estás tirando del grupo a 40km/h. De repente, sin previo aviso, se apaga la luz. Las piernas se vacían, la visión se nubla y no puedes dar ni una pedalada más. Te ha entrado una pájara (o bonk, en inglés). Te has quedado sin glucógeno….

Hay un viejo adagio en el pelotón que todo profesional conoce: «Los ciclistas se hacen en invierno». Las carreras se ganan en julio, bajo el sol y con las cámaras de televisión delante. Pero las piernas que ganan esas carreras se construyeron en enero, bajo la lluvia, con frío y sin que nadie mirase. En…

En el ciclismo moderno, ya nadie gana carreras por sensaciones. Se ganan con datos. Se ganan mirando el potenciómetro, analizando el coeficiente aerodinámico (CdA) y optimizando la nutrición gramo a gramo. Sin embargo, cuando miramos el marketing del sector ciclista (y de muchos otros sectores), seguimos viendo a marcas «corriendo por sensaciones». Vemos presupuestos quemados…