Hay un viejo adagio en el pelotón que todo profesional conoce: «Los ciclistas se hacen en invierno». Las carreras se ganan en julio, bajo el sol y con las cámaras de televisión delante. Pero las piernas que ganan esas carreras se construyeron en enero, bajo la lluvia, con frío y sin que nadie mirase. En…
Archivos del Autor: Dario Rodriguez
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Imagínate que eres un ciclista muy bueno, un amateur de alto nivel. Tienes fuerza, tienes ganas y tienes una buena bici. Pero decides presentarte al Tour de Francia e intentar ganar la clasificación general contra Jonas Vingegaard y Tadej Pogačar. El resultado es obvio: te van a destrozar en la primera etapa. No tienes su…
5 Señales de que tu Marca Deportiva Necesita Reposicionarse Categoría: Brand Health Etiquetas: Branding, Estrategia, Reposicionamiento, Marketing Deportivo Tiempo de lectura: 7 minutos Tu marca deportiva lleva años en el mercado. Tienes clientes fieles, presencia en redes sociales y hasta cierta estabilidad económica. Pero algo no termina de funcionar. Las ventas se han estancado, la…
Estrategia de Fondo
Tu presupuesto son tus Vatios: Por qué en SmarkCross medimos el marketing como se mide el rendimiento deportivo
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En el ciclismo moderno, ya nadie gana carreras por sensaciones. Se ganan con datos. Se ganan mirando el potenciómetro, analizando el coeficiente aerodinámico (CdA) y optimizando la nutrición gramo a gramo. Sin embargo, cuando miramos el marketing del sector ciclista (y de muchos otros sectores), seguimos viendo a marcas «corriendo por sensaciones». Vemos presupuestos quemados…
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